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Suchmaschinen-Optimierung

Gute Inhalte für Webseitenbesucher und Suchmaschinen

Mit dem Pagerank bei Suchmaschinen ist es oft wie mit der Liebe des Lebens: Solange man sie verzweifelt und unter Aufbietung aller Kräfte „herbeisehnt“,  bekommt man sie einfach nicht. Geht man hingegen einkaufen oder einfach einen Kaffee trinken, steht sie auf einmal vor einem.

Was hat das mit Suchmaschinen-Optimierung (SEO) zu tun? Ganz einfach. Bemühen Sie sich nicht krampfhaft, auf die erste Ergebnisseite von Google zu gelangen, sondern beginnen Sie damit, Ihre Website mit nützlichen Inhalten zuerst für Ihre potentiellen Besucher zu füllen. Fragen Sie sich, was die Besucher Ihrer Seiten interessieren könnte, bevor er oder sie Ihre Produkte kauft oder eine Dienstleistung anfragt.

Wenn Sie sich diese Fragen beantworten können, beginnen Sie, Ihre Inhalte zu strukturieren und füllen Sie Ihre Webseite mit „guten Inhalten“ – also Informationen, Texten und Bildern, von denen Sie in hohem Maße ausgehen können, daß sie die Besucher Ihrer Website interessieren. Denn dann interessieren Ihre Inhalte auch Google und die anderen Suchmaschinen.

Natürlich sind die technischen Richtlinien für die Suchmaschinen-Optimierung (SEO) zu berücksichtigen. Google gibt hier ja schon eine ganze Reihe von nützlichen Tipps, zum Beispiel mit seiner Einführung in die Suchmaschinenoptimierung Version 1.1, Google, 13.11.2008.

Enthält Ihre Website nun Seiten, die mit wertvollen Informationen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen aufwarten, dann ist das ein guter Ausgangspunkt für weitere Optimierungsarbeiten. Möglicherweise ist Ihre Seite nun auch so attraktiv, das andere Webmaster von alleine auf sie verlinken. Mittels einer Tracking-Software können sie die Veränderungen bei Besuchern vor und nach einer Überarbeitung von Inhalten überprüfen und ggf. Optimierungen vornehmen.

Ob Ihre Seite nach der Optimierung bei Google einen höheren Pagerank erhält, merken Sie ja auch ganz schnell. Zeigen die Veränderungen in die richtige Richtung, können Sie daran denken, Inhalte weiter zu optimieren und auszubauen und sich an die Verlinkung Ihrer Website (Backlinks) machen. Aber das ist ein anderes Thema.

Product-Information-Management steigert Google-Zugriffe um 600%

Die Kronen GmbH gehört zu den weltweit führenden Lieferanten für die Catering-, Convenience- Feinkost- und Lebensmittelindustrie. Beim Relaunch unserer Webseite war uns wichtig, dass alle wichtigen Produkt-Informationen für unsere Kunden detailliert in fünf Sprachen im Internet zur Verfügung stehen“, betont Stephan Zillgith, Geschäftsführender Gesellschafter des Kehler Nahrungsmitteltechnik-Unternehmens.

Für die „Renovierungsarbeiten“ der Webseite war erneut die UST GmbH engagiert, war die bisherige Seite doch drei Jahre lang erfolgreich in Betrieb und generierte über 1000 Leads. Mit der Neugestaltung werden Produkt-Informationen nicht nur umfassend, sondern auch multimedial präsentiert. 2 Monate nach dem Relaunch liefert Google 600% mehr Besucher als vorher. Das ist vor allem den in allen Sprachen überarbeiteten und zentral im Produkt-Information-Management-System gespeicherten Texten sowie der verbesserten Webseiten-Struktur auf Basis des PIM-Systems UST-DataPublisherWEB zu verdanken. Diese Web-Anwendung für die Produkt-Kommunikation im Internet ist für Suchmaschinen wie Google bereits in der Standard-Version optimiert.

Die neue Website hält außerdem noch mehr Produkt-Informationen und interaktive Elemente bereit, um bestehende Kunden durch eine umfassende Produkt-Kommunikation zu binden und Interessenten eine Kontaktaufnahme mit dem Vertriebsteam schmackhaft zu machen.

Im Mittelpunkt stehen natürlich die Produkte. Das Maschinenporträt zeigt die Highlights der Maschinen auf einen Blick. Hier sind auch alle relevanten Dokumente zu einem Produkt als Download verfügbar. Die weiteren Einzelheiten kann der Interessierte in den Rubriken „Produkte/Kapazitäten“ oder „Technische Daten“ nachlesen. Mit der technischen Zeichnung und vor allem mit einem Produktvideo kann er sich ein genaues Bild machen. Und nur mit einem weiteren Klick ist der Kunde schließlich mit dem richtigen Ansprechpartner in Kontakt.

„Multimedia gewinnt auch im Internet immer mehr an Bedeutung“, erklärt UST-Geschäftsführer Ingo Ullrich. „Aber auch beim Thema Interaktivität gehen wir einen Schritt weiter: Jede Maschine lässt sich innerhalb der Warengruppe, bei der Produktanfrage oder aus Suchergebnissen heraus per Mausklick miteinander vergleichen.“

Alle Angaben zu den einzelnen Maschinen sind ohne Ausnahme zentral mit dem Produkt-Information-Management-System UST-DataPublisher gespeichert und dem entsprechenden Zielmedium „Internet“ zugeordnet. Neue Produkte können einfach hinzugefügt werden. Außerdem lassen sich die hinterlegten Informationen problemlos ergänzen. Selbstverständlich sind die Informationen, Beschreibungen wie Bilder, Technische Zeichnungen, Videos uva. , nicht nur für die Webseite einsetzbar.

Die Kronen GmbH nutzt bereits seit 6 Jahren die Vielfalt des Systems. Der UST-DataPublisher findet auch bei der Produktion der neu gestalteten Printmedien Einsatz. Prospekte und Katalog werden mit InDesign® und EasyCatalog® halbautomatisch hergestellt. Oder bei Messen oder Schulungen werden über das neue UST-Touch4Fair-System Informationen dem Anlass entsprechend ausgewählt und als interaktive Anwendung für die Produkt-Kommunikation auf Touchscreen-Monitoren präsentiert.

Product-Information-Management (PIM) ohne Suchmaschinen-Optimierung (SEO) wenig sinnvoll

Suchmaschinen-Optimierung stellt einen immer wichtiger werdenden Bestandteil im Marketing-Mix dar, damit die eigenen Webinhalte über Google prominent gerankt und gefunden werden.

Ein Unternehmen, dass ein PIM-System eingeführt hat oder gerade einführt und in diesem Zuge seine Webseite überarbeitet, muß sich mit diesem Thema ebenfalls intensiv beschäftigen. Denn es macht wenig Sinn, viel Arbeit in die Einführung einer Product-Information-Management-Software, wie dem UST-DataPublisher, zu stecken,  dann Produkt-Informationen im Rahmen einer Multi-Channel-Produkt-Kommunikation auf der eigenen Webseite zu veröffentlichen, wenn diese nicht oder nur schlecht über Suchmaschinen wie Google auffindbar sind.
Gleiches gilt natürlich auch für Webseiten, die ohne PIM-System realisiert werden.  Denn wer nicht gefunden wird, existiert im Netz nicht!

Deshalb möchten wir mit diesem Beitrag eine Übersicht über Publikationen geben, die sich im weitesten Sinne mit diesem Thema beschäftigen. Im Rahmen unserer eigenen Forschungen werten wir diese und andere Publikationen für unsere Kundenprojekte natürlich auch selber aus.

Die hier präsentierte Aufzählung stellt zum jetzigen Zeitpunkt erst einen Anfang dar und hat keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Die Liste wird in Zukunft erweitert und aktualisiert werden. Kommentare und Ergänzungen sind willkommen.